Univision y Telemundo: pelean por audiencia hispana

El dominio de Univision es incontestable, ya que aglutina al 69% de la audiencia hispana. Pero Telemundo, propiedad de NBC, está dispuesta a arañar puntos de share con una agresiva programación para la próxima temporada que tendrá sus puntos fuertes en las Olimpiadas (primeras que se retransmitirán en castellano en EEUU), la NBA, la cobertura de los equipos de fútbol de Estados Unidos y México y otros programas realizados ex profeso para el público latino.

En los últimos días se está produciendo la tradicional presentación pública de los planes de las grandes cadenas para la próxima temporada. En este inmenso escaparate se ha sabido que, además de los deportes, otra de las claves del pulso entre las dos cadenas seguirán siendo las telenovelas, que dominan el primetime de ambas. Telemundo, según Media Life, está tratando de buscar una identidad propia para sus culebrones, pretensión que nace de los fracasos registrados durante los últimos años por esta cadena al tratar de reeditar éxitos de la televisión norteamericana con versiones en español de esos programas. Novelas propias, escritas directamente en español y pensadas para este público centran su oferta.

Dentro de esta política se encuentra su reciente acuerdo con Jennifer Lopez para que la actriz y cantante promocione una serie y probablemente conduzca un programa de entretenimiento.

La estrategia de Univision, por su parte, se centrará en películas, especiales y novelas rodadas en EEUU y otras importadas de México o Colombia. Además, uno de los platos fuertes lo ofrecerá TeleFutura, su canal específico para público joven, que incluirá en su programación Betty Toons, una serie de animación basada en la famosa Betty la fea. Por cierto que TeleFutura concentra en primetime al 12% de la audiencia de 18 a 49 años, mientras que Telemundo tiene un 16%.

Las cadenas convencionales y por cable en inglés esperan obtener unos ingresos de 16.300 millones de dólares en publicidad. Las hispanas, por su parte, prevén un incremento del 9,1 por ciento para este año, lo que situaría la cantidad total en 900 millones de dólares, según datos de la consultora Guzmán & Co.

Pero más firmes que las previsiones son las cifras ya contrastadas: según Nielsen Monitor-Plus, las cadenas latinas registraron un 10% más de gasto publicitario el año pasado. El incremento del total de las cadenas fue del 6%.

Fuente: MEDIABRIEFING.COM